SAVÉOL
Complétement à l'ouest.
Plateforme de marque
Mon rôle : benchmark de catégorie · analyse et diagnostic · territoire de marque · plateforme publicitaire · signature · brief créatif · présentation client
Problème
Savéol continue de défendre ce qu’elle devrait revendiquer.
Serres, insectes, hors-sol, innovations : les singularités de son modèle sont traitées comme des sujets à expliquer plutôt que comme les preuves d’une manière différente de faire.
Shift
Pris pour des fous hier. En avance aujourd’hui.
Derrière près de 50 ans de choix atypiques se dessine une même constante : Savéol suit sa propre voie. Et elle le fait depuis un territoire qui ne pouvait pas mieux incarner ce caractère : l’extrême ouest de la Bretagne.
Réponse
Assumer d’être complétement à l’ouest.
Une signature qui fait tenir dans les mêmes mots une avance longtemps mal comprise et une origine bretonne immédiatement identifiable.
Le brief
Faire passer Savéol de la tomate la plus connue à la tomate préférée des Français. Faire évoluer une image jugée trop industrielle et réhabiliter un modèle de culture sous serre fortement attaqué.
L’enjeu est aussi de construire un territoire capable de réunir tomates et fraises et de rendre la communication immédiatement attribuable à Savéol.
La tension
Serres, élevage d’insectes, pollinisation par les bourdons, protection biologique, retour de la fraise de Plougastel : depuis des décennies, Savéol accumule des choix qui ont d’abord détonné avant de devenir des preuves de pertinence.
La serre est pourtant encore présentée comme une faiblesse d’image. Replacée dans cette histoire, elle apparaît moins comme une anomalie que comme une nouvelle expression de ce qui singularise Savéol. À force de défendre son modèle, la marque finit presque par s’excuser de ce qui la rend différente.
Le shift
Et si avoir été pris pour des fous était justement la preuve qu’ils avaient vu juste avant les autres ?
Derrière près de 50 ans de choix atypiques se dessine moins une excentricité qu’une constante : Savéol suit sa propre voie, souvent avant que les attentes du marché ne la rejoignent.
Et cette avance possède déjà son territoire. Savéol est aussi, littéralement, à l’Ouest : à la pointe du Finistère, dans une Bretagne immédiatement associée à l’origine, au caractère et à la production française.
L'insight
On finit souvent par reconnaître le caractère de ceux qui ont tenu leur ligne quand les autres commencent à les rejoindre.
L'idée
Faire tenir l’avance et l’origine dans les mêmes mots.
« Complètement à l’Ouest » transforme un supposé défaut en déclaration de fierté. À l’Ouest parce que Savéol suit depuis toujours sa propre voie. À l’Ouest aussi parce que tout part de Bretagne.
Un même territoire peut alors raconter innovation, serre, goût, origine française et caractère breton sans les additionner comme une liste de preuves.
La réponse
Savéol, complètement à l’ouest.
Une signature à double lecture qui transforme chaque particularité de Savéol en manifestation d’un même caractère : origine, personnalité et différence dans une seule expression. Chaque preuve rationnelle peut alors devenir une preuve de personnalité.
Films, affichage, social media et brand content prolongent ce langage jusque dans le média, avec notamment un dispositif DOOH pensé pour littéralement indiquer l’Ouest.
Ce qui change
Savéol ne traite plus ses singularités comme autant de sujets à justifier. Elles deviennent les actifs d’un même caractère de marque.
La serre n’est plus un handicap d’image, la Bretagne n’est plus seulement une origine et les preuves rationnelles ne vivent plus séparément. Tout contribue désormais à rendre Savéol immédiatement identifiable : une marque qui suit sa propre voie et l’assume.
